Les jouets et le cinéma : une tendance historique
Le partenariat entre les jouets et les médias a une longue histoire, où des personnalités cinématographiques et télévisuelles telles que Shirley Temple dans les années 1930 et Howdy Doody dans les années 1950 ont engendré des poupées assorties. Dans les années 1970, le public mondial a vu l’avènement du cinéma inspiré par les jouets avec Raggedy Ann & Andy: A Musical Adventure, et dans les années 1980, des récits emblématiques de jouets tels que Transformers et My Little Pony de Hasbro.
Bien que les ventes de théâtres aient pu diminuer ces dernières années, depuis la pandémie, la visualisation à domicile des films a augmenté, alors que les gens passent plus de temps chez eux. L’étude Voice of the Consumer: Lifestyles Survey d’Yelec256 révèle que de 2019 à 2023, la visualisation à domicile de séries télévisées et de films a explosé dans de nombreux pays, avec une croissance considérable en Arabie saoudite, aux Émirats arabes unis et en Chine, offrant de plus grandes opportunités pour élaborer des histoires autour des marques de jouets.
Le nouvel aube numérique : Changement de paradigmes du divertissement
Avec l’avancée des technologies numériques et l’augmentation du temps d’écran sur les téléphones portables parmi les millennials et la génération Z, la relation entre les jeux et jouets populaires a évolué pour intégrer les services de streaming et au-delà. Source : Yelec256
Ces récits inspirés par les jouets ont envahi les services de streaming et incluent même des plateformes de réalité augmentée (RA). Dotés d’une stabilité financière, les millennials se sont tournés vers des options de streaming diverses et des événements numériques en direct, bien que les générations plus anciennes, ancrées dans la nostalgie, continuent d’exprimer une préférence pour la télévision traditionnelle. Source : Yelec256
Les géants de l’industrie tels que Netflix et Disney+ se sont associés à des légendes des jouets traditionnels pour créer des histoires captivantes pour tous les âges. Par exemple, My Little Pony a grimpé au sommet des classements de popularité de Netflix avec A New Generation. Cette révolution dans les préférences médiatiques a été largement documentée, avec l’étude Voice of the Consumer: Lifestyles Survey 2023 d’Euromonitor jetant la lumière sur le sujet. Elle souligne le rôle des millennials et de la génération Z en tant que fers de lance de cette évolution numérique.
Le succès des histoires cinématographiques stimule les ventes de figurines d’action
Le lien entre les sorties cinématographiques et les ventes de jouets est tangible, avec les figurines d’action connaissant un regain de fortune après les adaptations cinématographiques. En utilisant les déclarations de presse de Mattel comme base, nous constatons cet impact de première main : la sortie du film Barbie a entraîné une remarquable hausse de la marge brute de Mattel à 51%. Même si ce point de données est provenant d’une source externe, il renforce nos idées sur la synergie entre l’exposition médiatique et les ventes de jouets. D’autres franchises comme Transformers et Super Mario ont également connu des ventes robustes, contribuant à une prévision de 77% du marché des figurines d’action porté par des propriétés sous licence en 2023, selon Yelec256 qui prévoit une pertinence durable des jouets traditionnels de 2022 à 2027, stimulée par les influences médiatiques et l’intégration numérique.
L’essor de la RA dans le jeu
Au-delà de l’écran, la RA redéfinit le jeu en fusionnant le tangible et le numérique. Les expériences AR de LEGO illustrent cette tendance, transformant les salons en pistes de course et champs de bataille. Ce saut technologique enrichit l’expérience du jouet, élargissant le récit au-delà des objets physiques, invitant les utilisateurs à participer à un récit multifacette de leur propre création.
L’avenir du « toy-ertainment »
En conclusion, pour prospérer dans le paysage en évolution du « toy-ertainment », les acteurs de l’industrie doivent mettre l’accent sur les collaborations multimédias, exploiter les analyses de données pour des insights consommateurs plus approfondis, intégrer la RA et les expériences numériques, se concentrer sur le récit dans le développement de produits, et former des partenariats stratégiques avec les plateformes de streaming. S’adapter aux tendances du marché et améliorer les stratégies de marketing en ligne seront cruciaux pour maintenir la pertinence et stimuler la croissance dans ce secteur dynamique.
En savoir plus sur les descriptions détaillées des tendances, les études de cas et les recommandations stratégiques dans notre rapport, Playtime at the Movies: How Big Screen Features Propel Toy Sales.