Segmentation accrue en termes de fonctionnalités, avec une préférence pour les appareils LED
En Chine, la demande des consommateurs pour les soins de la peau est de plus en plus sophistiquée et scientifique, les appareils de beauté à usage domestique sont progressivement devenus une étape importante dans la routine de soins de la peau. Selon Yelec256, la taille du marché des petits appareils de soins personnels en Chine a atteint 5,6 milliards de dollars en 2023, avec un TCAC de 4,8 % sur la période 2018-2023. Parmi les petits appareils de soins personnels, les appareils de beauté ont connu une croissance rapide, attirant de nouveaux acteurs.
Avec l’introduction de nouvelles réglementations pour les appareils de beauté en 2024, le paysage du marché est soumis à un important remaniement.
La combinaison d’appareils de beauté et de soins de la peau crée des synergies
En Chine, la tendance de l’autosoins a gagné du terrain et les consommateurs de produits de beauté, familiers des traitements esthétiques, intègrent désormais des appareils de beauté dans leur routine comme une solution pratique et à long terme. Un facteur clé influençant leurs décisions d’achat est la synergie obtenue en utilisant des appareils de beauté en combinaison avec des produits de soin de la peau. Sur les plateformes de médias sociaux, les influenceurs jouent un rôle significatif dans la promotion de ces synergies, en démontrant comment maximiser l’efficacité avec différentes combinaisons.
De plus, le marché a assisté à une expansion au-delà des marques de soins de la peau pour inclure des appareils de beauté, et vice versa. En 2022, Lancôme a dévoilé son premier appareil de beauté à la China Import Expo, affirmant améliorer l’effet anti-âge en l’utilisant conjointement avec son sérum. De nombreux appareils de beauté sont également proposés sous forme de bundles avec des produits de soin de la peau tels que des sérums et des masques pour le visage. Par exemple, la marque chinoise QuasarMD met en avant l’effet booster pour attirer les consommateurs en proposant des kits appareils et soins de la peau.
La premiumisation entraîne la personnalisation et la multifonctionnalité
Avec la diversification progressive de la demande des consommateurs en termes de fonctionnalité, la « personnalisation intelligente » a émergé comme une caractéristique clé des produits de qualité supérieure. Les appareils de beauté intelligents offrent désormais non seulement une gamme de fonctions différentes, mais incluent également une analyse visuelle de la peau via des applications mobiles et des programmes personnalisés pour répondre à divers problèmes. Un exemple notable est la marque chinoise OGP, qui a introduit le concept de systèmes intelligents dans son nouveau dispositif de « photorajeunissement ». Cet appareil peut émettre trois longueurs d’onde de photons différentes pour cibler respectivement la mélanine, les rougeurs et le teint terne. Les utilisateurs peuvent personnaliser leurs programmes de traitement, y compris le cycle d’utilisation, la durée et les longueurs d’onde recommandées, le tout en fonction des résultats de l’analyse de la peau via l’application mobile connectée.
La combinaison de la technologie avec une expérience utilisateur transparente tout en répondant aux besoins évolués des soins de la peau des consommateurs deviendra l’objectif d’exploration à long terme pour les acteurs des appareils de beauté.
Nouvelle réglementation pour les appareils de beauté pour remanier le paysage
Actuellement, les appareils de beauté à domicile en Chine sont considérés comme des petits appareils ménagers et sont régis par les normes de l’industrie pertinentes, qui manquent du processus de vérification clinique. Les problèmes relatifs aux appareils de beauté à radiofréquence (RF) augmentent, notamment les revendications exagérées et la publicité mensongère. Pour mieux réglementer les appareils de beauté à radiofréquence, l’Administration nationale des produits médicaux a publié les « Directives d’examen d’enregistrement des dispositifs de beauté à radiofréquence », où les dispositifs RF seront réglementés en tant que dispositifs médicaux de classe III, qui est le niveau de risque le plus élevé des dispositifs médicaux. À compter du 1er avril 2024, la production, l’importation et la vente d’appareils de beauté RF seront interdites à moins d’obtenir un enregistrement de dispositif médical.
La nouvelle réglementation devrait changer le paysage concurrentiel actuel des appareils de beauté RF, et les marques à longue traîne sans qualification seront éliminées. Avec cette réglementation rigoureuse, le seuil d’accès aux appareils de beauté RF augmentera, et le prix unitaire est susceptible d’augmenter. Les marques locales chinoises de premier plan, telles que Flossom, Yaman, OGP et AMIRO, ont déjà commencé leurs essais cliniques. À l’avenir, les appareils de beauté innovants et véritablement efficaces ont de grandes chances de remporter le marché.
Les appareils de beauté ont connu une croissance remarquable. Avec l’augmentation des connaissances des consommateurs et la demande croissante d’appareils de beauté améliorés, ainsi que les nouvelles réglementations qui standardisent davantage le marché, la concurrence globale basculera graduellement de la tarification à l’innovation des produits et à la validation scientifique.